爆梗出圈！王小卤×《恰似故人归》将有趣进行到底

时间：2022-04-28 15:00:29阅读：45148次
近日，古装奇幻剧《与君初相识•恰似故人归》在剧粉的不舍中迎来了收官。该剧自开播以来就一直保持着高热度和口碑，不仅是优酷史上首部热度值突破10000的大剧，还累计40天拿下优酷热度日冠，是当之
爆梗出圈！王小卤×《恰似故人归》将有趣进行到底
爆梗出圈！王小卤×《恰似故人归》将有趣进行到底
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近日，古装奇幻剧《与君初相识•恰似故人归》在剧粉的不舍中迎来了收官。该剧自开播以来就一直保持着高热度和口碑，不仅是优酷史上首部热度值突破10000的大剧，还累计40天拿下优酷热度日冠，是当之无愧的春日爆款剧。与之热度一同飙升的，还有在剧中以“优酷剧推官”的身份与观众见面的王小卤。

美味×有趣代入感拉满成就爆梗

能够成为今春爆剧，《与君初相识•恰似故人归》自有其独到之处，从剧情到演员，无一不精准“锤”在观众的喜好点上。同样，该剧在广告的选择上也秉持着在精不在多的原则，其中最让人印象深刻的，就是优酷的年度战略合作伙伴，在剧中作为“优酷剧推官”出现的王小卤，凭借剧集中短短5秒的标板广告，轻松“俘获”了剧粉的心。

与《与君初相识•恰似故人归》这样的爆款剧合作，王小卤很明显制定了详尽的营销策略。王小卤对《与君初相识•恰似故人归》的选择，是营销开局的基础，而品牌对广告上线阶段和剧情点的选择，才是此次王小卤品牌营销成功的关键。与其他全程植入剧情的品牌不同，王小卤独辟蹊径，选择了在剧集高潮收尾的最后8集上线，并且每一个片中标板广告，都精准卡在了剧集的高潮位置，自然又有梗，让剧粉在观剧时既不会对广告植入感到反感，还会对品牌产生探究兴趣。

王小卤片中标版广告4月18日正式上线后，仅仅6小时广告累计曝光量就突破600W，上线1天后就精准触达优酷会员数超千万！

早在《恰似故人归》播出之时，剧粉就注意到了空明头上的“鸡爪”发簪，“优酷剧推官”王小卤在最后8集带着它的标志性广告语“追剧吃零食，就吃王小卤虎皮凤爪”出现时，剧粉才猛然发觉王小卤的趣味“埋梗”，被这个凭借个大、肉多、没指甲、易脱骨而热销远超1亿袋的美味凤爪吸引了目光。在剧粉对“鸡爪”发簪产生玩梗兴趣的同时，王小卤还与剧中饰演空明的演员王子腾梦幻联动，推出“新款鸡⽖发簪”。

在长意纪云禾大婚之时，王小卤更是用满桌鸡爪宴来“随礼”，在玩梗出圈的同时宠粉不停，成功完成了从剧粉到“鸡爪粉”的用户转化。

创意传播新鲜感不停吸粉入坑

能从品牌中提炼出出圈梗并不难，难的是如何将梗趣味、恰当地传播出去。在这方面，王小卤有绝对的发言权。毕竟王小卤大剧营销的成功，并不仅仅是玩梗的功劳，品牌在消费洞察和内容创意上的独到之处更值得深究。

作为零食类品牌，王小卤一早就挖掘出追剧和零食之间的天然场景适配性，将虎皮凤爪美味、趣味、解压的特性和追剧场景完美融合，从而选择恰当的时机将产品成功送到潜在用户的眼前。与此同时，王小卤在内容创意上的持续性爆梗输出也是有目共睹的。从无厘头的系列TVC开始，王小卤就开启了它的趣味出圈路；与和平精英的“吃鸡”联动，更是让王小卤的创意头脑“家喻户晓”，成功打造了出圈爆款；而品牌与用户在微博的日常玩梗互动，也早已成为了品牌维系用户粘性的最佳方式。

作为零食品牌，王小卤真正做到了“持续给人们带来幸福感”的使命，让虎皮凤爪这个看似普通的卤味零食，成为了每个人日常生活中必不可少的趣味陪伴，让人无论在什么时候，看到王小卤就能第一时间想到其有趣之处。《与君初相识•恰似故人归》虽已完美落幕，但王小卤的趣味之路还远远没有结束，相信过不了多久，我们就能看见更加好玩有趣的王小卤，见证另一个爆梗的出现。

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